腦波觀察在戒菸者對廣告的反應

以公益廣告中戒煙廣告為實驗情境，探討不同吸煙個體在內隱態度、外顯態度、情緒、行為預期等方面的改變。

<< 李昭瑢博士於世界自然醫學大學的臨床研究 >>

國內外很多對戒煙廣告的測評都是基於情感識別，通過觀察戒煙者的肢體、語言等表像讀取不同情形下的資訊，並以此推斷出人們當時的情感資訊，但人的情感不僅表現在肢體上、語言上，它同樣會表現在腦電上，這些人體反應、情感表現形式都是不能被人所主觀控制的。因此，本研究通過觀察被試在觀看各類戒煙廣告的腦波走勢並加以分析，以此推斷哪些戒煙廣告更會引起戒煙者的記憶和減少吸煙行為，通過分析人的生理信號來進行情感識別。這種方法能夠更加客觀的反應人在當時存在於內心的真實情感，從而推測人們的行動。一方面這種測量彌補了無法反映廣告本身效果的不足，將對受眾的瞭解從“眼球”深入到“大腦”，從而更有利於宣傳組織以及及時把握受眾心態、調整廣告策略，引導人們正確的生活方式。在提取腦波的資訊的過程中，運用的是安置潛能開發儀器，該設備可以讓人感覺更舒適，與人體接觸會讓信號的提取更加方便、快捷。